推动中国赛车电竞从0到1,QQ飞车还能做的更好吗?

时间:2020-08-26 15:01:19

“以电竞这项年轻的流行运动,鼓舞中国的年轻人,在人生的不同赛道上,勇往直前、锐意出发,不断突破自我的极限。”

8月24日,在腾讯电竞年度发布会上,腾讯互娱移动电竞业务部总经理张易加,如此解释QQ飞车发布的全新电竞赛事精神“趁年轻 勇敢去赢”。

在此之前,QQ飞车已经风靡全球35个国家和地区,IP累计注册用户达到7亿,其中,又有80%的用户年龄低于25岁。QQ飞车已经是电竞领域一块冉冉升起的新锐招牌,“趁年轻 勇敢去赢”,不仅是对年轻用户的寄语,也是QQ飞车对自己的期望。

按照此次发布会上透露的信息,目前QQ飞车电竞品牌认知度和美誉度,已经稳居腾讯游戏前列。换言之,正如张易加所言,仅用两年时间,QQ飞车已经实质性成为“中国赛车电竞品类的开拓者”。

自2018年宣布全新的电竞赛事体系算起,QQ飞车电竞起步的时间并不算早,但为什么QQ飞车能在短短两年时间内,从零开始,快速成长为中国赛车电竞品类的开拓者?

易上手可玩性强,扎实品质吸引大量玩家

两年的时间的确很短,但实际上,留给QQ飞车的时间并不只有两年。

工欲善其事,必先利其器。QQ飞车电竞赛事之所以能够在赛车电竞领域闯出一番名堂,其底层原因,自然是产品品质的过硬,由此持续吸引到了足够的玩家,形成了国民级热度。

作为腾讯“四大名著”之一,QQ飞车IP源于2008年初上线的端游,端游行至第10个年头,手游正式推出。随后,手游完成App Store免费榜、畅销榜双榜第一的成绩,并同步展开全新赛事体系布局。

从端游到手游,QQ飞车坚持表现竞速游戏的核心乐趣。按照QQ飞车制作人郑磊的说法,为了将端游手感完美复刻移植至手游,团队其实花了两年时间潜心打磨。

比如手游简化了操作,在保留端游卡通风格的同时,提升了美术品质,达到降低准入门槛的目的,吸引更多年轻玩家。与此同时,借鉴真实赛车而改良的漂移机制,增加传递概念的道具赛等设计,又实现了易于上手、可玩性强的特性,在拥有更广泛参与度的同时,也得以提升电竞赛事的深度和观赏属性。

以赛车游戏代表性的漂移为例,经过数百次的玩家测试调研,团队才确定了最终的漂移轨迹规则:相比真实赛车,QQ飞车手游的漂移转弯半径更小、车头回正速度稍缓,对玩家而言操作体验更为流畅。

正是注重细节方面的改良与打磨,让QQ飞车手游自诞生之初,就成为一款颇具电竞化潜力的移动游戏。

立体化赛事打造,多维度建立成熟体系

当然,产品自身品质只是地基,QQ飞车电竞这座大厦能否顺利建成,赛事的建立和运营工作同样重要。

对于这一点,QQ飞车同样思索良多。天美J1工作室总经理秦亚林指出,电竞与传统体育项目类似,“最重要的是要有足够的观赏性”。张易加也曾提出类似观点,他还透露,QQ飞车在赛事观赏性层面做了很多工作,包括OB视角提炼,以及性能、玩法方面的策划。

除了紧张刺激的竞速赛,QQ飞车还依据自身特点,打造了充满意外与看点的道具赛。通过进攻、防御等多功能性的道具,为赛事增添更多变数,尽可能提升了观赏性。

2020 S联赛春季赛道具赛回顾

根据竞速游戏特点,QQ飞车电竞赛事还设置了8个全新OB视角,还按照用户的心流体验,对赛道使用标准进行了梳理,更多地向传统体育赛事取经,渲染赛事整体氛围,同样达到提升赛事观赏性的效果。

2018年,QQ飞车开始着手建立“立体化”的赛事体系。具体表现为专业性赛事、次级联赛和官方授权合作赛事的金字塔结构,近两年间,S联赛、亚洲杯和城市挑战赛等各类型赛事相继成型。

除却前文提到的S联赛,此次发布会上,QQ飞车手游还提出未来要重点发挥两大特色,即代表“国际化”的亚洲杯,以及代表“青年影响力”的城市挑战赛。

其中,亚洲杯将正式成为QQ飞车职业联赛的顶级舞台。代表了QQ飞车在产品走出国内之后,开始同步谋求电竞层面的国际影响力,从原先电竞领域的后进生,开始转变为电竞出海先锋。

这一过程中,QQ飞车也赢得了国内外一线品牌的青睐,与诸多品牌展开了跨界合作,从商业赞助角度,为QQ飞车电竞的长线发展建立了基础。如今年6月,QQ飞车与豪车品牌劳斯莱斯达成合作,于游戏内推出全球首辆劳斯莱斯虚拟赛车“曜影”,鼓励年轻人挑战不可能。本月,QQ飞车又与知名运动品牌361°达成合作,推出全新联名A车“破风”和联名鞋服。这种虚拟与现实相互交融的合作形式有助于打破边界,让QQ飞车电竞影响力进一步渗透至大众群体。

发布会上还宣布,QQ飞车将与迈凯伦、Sony Xperia、赛事年度行业合作伙伴 361°等品牌,达成更多层面的合作,包括让玩家与中国自行车队、游泳队冠军成员共同见证亚洲杯最强车神的诞生,以及打造亚洲车神专属限定款等形式,增强赛事的仪式感,进而增进玩家对于QQ飞车电竞赛事的认同感、荣誉感。

新文创纵深探索,IP价值衍生另一种可能

扎实的内容根基,稳定发展的赛事体系……有了这些,QQ飞电竞赛事走向成熟与成功,几乎没有悬念。不过,QQ飞车赛事团队并没有就此止步,他们已经开始对IP价值衍生方面展开布局。

这其中,就包括了对新文创的探索。

如果说出海是QQ飞车电竞的横向拓展,那么新文创则是一次纵向挖掘,尝试给QQ飞车提供更为强劲的内驱力。如此前,QQ飞车就与敦煌研究院合作,推出过敦煌版本,之后,飞车看板娘“小橘子”,又成为英国、德国旅游局官方盖章认证的“友好大使”。

发布会上还透露,继亚洲杯之后,QQ飞车也将对“金字塔”结构中坚的城市挑战赛进行升级,打造全新的全国车队公开赛,深度联动“飞跃神州”新文创计划,与贵州市政府共同推动城市区域发展和文创交流。

该前提下,张易加描绘了一幅理想中的蓝图,“顺利的情况下,我们将在超过35座知名城市决选出12支顶尖车队”。这12支车队将会前往贵州,与官方定制城市专属道具、打造电竞文旅专线、推选青年电竞大使等措施一起,“让更多年轻人发现贵州之美”。

电竞赛事品牌与城市展开多维度合作的策略,其实并不难以理解。腾讯集团副总裁程武就曾指出,在新文创理念下,电竞有四大发力点值得关注,首要的,便是电竞与城市的深度融合。

并且,在借助年轻化、流行化的体育活动,为城市发展注入全新动能的同时,电竞本身又属于新文创生态的一部分,在已经得到证实的商业潜力之外,能够继续激活电竞自身的文化潜能,也是QQ飞车电竞赛事在发展道路上又一次难得的机遇。

结语

过去,基于成功项目特性,人们对于电竞的理解,普遍停留在大品类、大项目层面,形成了较为刻板的印象。但QQ飞车电竞却成为了一个例外,借助赛车电竞这一差异化品牌定位,通过简化操作、美术升级提升产品吸引力,和推出道具赛增强赛事观赏性,深耕潜力年轻受众,最终产生了意料之外的化学反应。

可以说,QQ飞车电竞迅速成长,走出了一条既沿袭前人优点,又赢得全新收获的专属道路。它的成功,还为其他有志于开拓更多可能的电竞品牌,提供了行之有效的指引,助力电竞行业实现更多元化的发展。至于QQ飞车电竞未来能否继续保持这一势头,为电竞探索更多的可能性?这个问题,或许还需要交由时间去解答。